Les publicités en ligne peuvent être personnalisées à la volée selon vos actions. Vous avez cherché une nouvelle paire de chaussures ? L’entreprise Mega Chaussures a une bonne affaire pour vous. Pour afficher ces publicités juste au bon moment, l’entreprise de chaussures a besoin de savoir sur quels sites vous naviguez. Est-ce mal ? Certaines personnes prétendent que les publicités personnalisées (ciblées) sont bien meilleures que les traditionnels panneaux d’affichage ou les annonces radio. Au moins, avec les publicités ciblées, il y a une forte chance que vous soyez à la recherche de ce qu’ils vendent. Mais peut-être que vous ne voulez pas que les entreprises vous suivent partout sur le Web.

Comment les sites vous pistent-ils ?

La plupart des sites web utilisent des cookies – des morceaux de codes stockés dans votre navigateur. Par le passé, les cookies étaient utilisés pour personnaliser les sites, mémoriser vos paniers d’achats et assurer la sécurité lors des connexions à un compte en ligne, mais, de nos jours, la majorité sont utilisés par les entreprises pour afficher des publicités ciblées.

Le fonctionnement est le suivant : vous visitez un site et un annonceur tiers laisse un cookie dans votre navigateur. Le cookie est votre identifiant unique. À partir de ce moment, des détails de ce que vous faites peuvent être stockés sur des serveurs distants. Cela inclut des informations sur votre visite, ce qui peut comprendre ce que vous avez regardé, vos préférences de langue, combien de temps vous avez passé sur le site, l’heure à laquelle vous avez visité le site et si vous avez cliqué sur de la publicité. Quand vous naviguez sur le Web à la recherche de chapeaux, les publicités ciblées savent ce que vous avez recherché et peuvent vous envoyer les dernières offres sur les bérets ou vous alerter de ventes spéciales ou de réductions sur des choses que vous pourriez acheter.

Les cookies peuvent également aider les annonceurs à vous envoyer des publicités ciblées dans vos fils de réseaux sociaux. Les sites de réseaux sociaux ont leurs propres systèmes de pistage basés sur les choses sur lesquelles vous cliquez, et ils sont bien plus fiables. Ils peuvent pister tout ce que vous faites avec précision – chaque clic, message et commentaire est enregistré sur un serveur. De plus, les cookies peuvent révéler à un réseau social ce que vous avez fait en ligne, ce qui explique pourquoi certaines publicités vous suivent jusque dans les silos des réseaux sociaux.

Qu’est-ce que la protection contre le pistage et la navigation privée ?

Navigation privée

La navigation privée efface les cookies quand vous fermez la fenêtre du navigateur et ne garde pas l’historique en mémoire. Dans Firefox, la navigation privée bloque également par défaut les cookies de pistage.

Protection contre le pistage

La protection contre le pistage empêche les entreprises de vous pister sur le Web, mais elle conserve votre historique de navigation. La protection contre le pistage est présente dans Firefox Quantum. Elle utilise une liste de sites taqueurs créée par Disconnect.me. Quand votre navigateur demande un site présent sur cette liste, la protection contre le pistage l’en empêche.

Multi-Account Containers (onglets contextuels)

L’extension Multi-Account Containers pour Firefox n’est pas techniquement une forme de navigation privée et de protection contre le pistage, mais elle peut aider à empêcher les entreprises de savoir tout ce que vous faites en ligne. Elle vous permet d’ouvrir de nouveaux onglets vierges de tout cookie qui peuvent être utilisés pour différents comptes : personnel, travail, achat, etc. Cela signifie que vous pouvez utiliser Mult-Account Containers pour ouvrir plusieurs comptes Google en même temps sans aucun croisement. La plupart des pisteurs n’associeront pas les différents comptes, ce qui gardera votre vie professionnelle séparée de votre vie personnelle. Certains pisteurs plus avancés, cependant, peuvent et vont vous suivre à travers différents comptes, alors méfiez-vous.

Découvrez les onglets contextuels de Firefox sur YouTube (5 min 28) ajouté par le traducteur

Pourquoi utiliser la protection contre le pistage ou la navigation privée ?

L’utilisation de la protection contre le pistage et de la navigation privée ne signifie pas que vous êtes mal intentionné. Cela peut signifier que vous voulez séparer vos différentes activités (travail et personnel). Vous pouvez également partager un ordinateur ou un périphérique et vous voulez garder des choses pour vous. Ou, peut-être, recherchez-vous un cadeau d’anniversaire en ligne et vous ne voulez pas qu’une publicité ciblée révèle votre surprise. Peut-être souhaitez-vous voir des résultats de recherche non filtrés. Ou peut-être voulez-vous simplement limiter la quantité de données qu’une myriade d’entreprises collectent à votre sujet. C’est très bien.

La navigation privée est-elle vraiment privée ?

La navigation privée et la protection contre le pistage empêchent certains réseaux publicitaires de suivre votre activité en ligne, mais vous laissez malgré tout des traces où que vous alliez sur le Web. Une façon d’obtenir une protection supplémentaire consiste à utiliser un service de réseau privé virtuel (VPN). Les services VPN acheminent le trafic via des serveurs distants. Vous donnez l’impression de naviguer à partir d’un autre ou de plusieurs autres emplacements. Toutefois, les fournisseurs de VPN peuvent suivre votre historique de recherche. Il est donc judicieux de trouver une entreprise digne de confiance qui supprimera ou verrouillera votre activité de navigation. Les VPN ne bloquent pas pour autant les cookies tiers des annonceurs, mais ceux-ci ne seront pas en mesure d’identifier votre position avec précision, ce qui rendra moins efficaces, voire inutiles, les outils de pistage des annonceurs.

Le navigateur Tor peut vraiment masquer votre historique de navigation. Il fait rebondir le trafic via plusieurs serveurs à travers le monde, ce qui rend difficile le suivi de ce trafic. Le site web que vous visitez n’a vraiment aucune idée de l’endroit où vous vous trouvez, seulement de l’emplacement approximatif du dernier serveur par lequel votre demande a été acheminée. Mais encore une fois, même le proxy de Tor n’empêchera pas les annonceurs tiers d’installer des cookies dans votre navigateur.

C’est votre choix

C’est vous qui devriez décider à quoi devrait ressembler votre navigation. Si vous ne voulez pas être bombardé de publicités, vous devriez pouvoir les désactiver. Nous attachons une grande valeur à la confidentialité en ligne et pensons que vous devriez avoir la possibilité de naviguer sans publicité.

Téléchargez la dernière version de Firefox Quantum dès maintenant et suivez ce guide en ligne afin d’activer la protection de suivi pendant votre navigation.


Traduction et relecture : Mozinet, Watilin, Janus et anonymes